为什么网站速度是一个营销问题

您可能拥有最好的广告、最有吸引力的优惠和最精准的受众。但如果他们落地的页面加载太慢，很多人会在看到优惠之前就离开了。

速度看起来像是一个技术细节，但它是让您已经付费的营销发挥更大作用的最便宜的方法之一：每留住一位访客，就少花一份重新获取他的钱。下面介绍研究结论、如何衡量您自己的网站，以及效果最显著的优化方法。

研究结论

被引用最多的研究《Milliseconds Make Millions》由德勤与 55 为 Google 开展。该研究追踪了 37 个欧美品牌的 3,000 多万次会话，发现移动端加载时间每缩短 0.1 秒，零售转化率提高 8.4%，旅游转化率提高 10.1%，零售顾客的消费金额也增加了 9.2%。

Portent 分析了 20 个网站的 1 亿多次页面浏览，发现加载时间为 1 秒的 B2B 网站，转化率是 5 秒网站的 3 倍、10 秒网站的 5 倍。对于网店，1 秒加载的页面转化率是 5 秒页面的 2.5 倍。

各家企业的实践也呈现出同样的规律。Google 在 web.dev 上汇总了它们的成果：

为什么缓慢的页面会让广告花费更多

速度既影响您为流量支付的成本，也影响流量带来的回报。Google Ads 会为每个关键词给出一个质量得分，由三部分组成：预期点击率、广告相关性和落地页体验。Google 将落地页体验描述为：您的落地页对点击广告的人有多相关、多有用。缓慢、令人沮丧的页面会拉低这一得分，进而可能提高您的每次点击费用，并降低广告的展示位置。

在社交平台上，流失更加直接：点击广告后需要等待的人，往往根本没能到达页面，而无论如何您都要为这次点击付费。邮件也是一样：链接到缓慢页面的邮件通讯，会在读者兴趣最浓的那一刻失去他们。正因如此，我们把落地页的速度视为营销活动的一部分，而不是留到以后再处理的 IT 工作。

最重要的三个指标

Google 用三项 Core Web Vitals 指标来衡量真实环境中的页面体验。当至少 75% 的真实访问在三项指标上都达到“良好”时，页面即为通过：

这个门槛并没有听起来那么高，但大多数网站都没有达到。HTTP Archive 的《2025 Web Almanac》发现，只有 48% 的网站在移动端三项全部通过，桌面端为 56%。加载速度是最常见的不达标项：只有 62% 的网站在移动端的 LCP 表现良好。

如何在十分钟内检查您的网站

先从免费工具开始，再像客户一样进行测试：

实验室测试模拟的是使用慢速网络的中端手机，因此每次运行的分数可能有所不同。Google 用来评判页面体验的，是过去 28 天从真实 Chrome 用户收集的实测数据。然后，再做一次最诚实的测试：用使用移动数据的中端手机打开您的网站。

网站变慢的常见原因

• 超大图片。直接从相机或图库拿来的 4 MB 照片，是我们最常见到的问题之一。现代图片格式会有帮助：Google 的报告显示，WebP 图片通常比同等质量的 JPEG 小 25–34%，AVIF 往往还要更小。
• 第三方脚本。聊天插件、弹窗、热力图、社交媒体动态和多个追踪代码，每一个都会增加页面负担，并争夺手机的处理器资源。
• 臃肿的主题和页面构建器，会为您根本不用的功能加载代码。
• 从其他服务器加载多种字重的网页字体。
• 没有缓存的慢速主机，会拖慢其他一切。
• 启动过早的动画。即使是装饰性的动效，也可能在中端手机上拖慢页面。请在内容加载完成后再启动。

按效果排序的优化方法

1. 调整图片尺寸并压缩。使用 WebP 或 AVIF 格式，用 srcset 让手机获取更小的文件，并为每张图片设置宽度和高度，避免布局跳动。
2. 删除不需要的脚本。逐一审视每个插件和代码，问问它是否值得保留。其余的在主要内容之后再加载，并在法律要求时仅在获得同意后加载。
3. 优先加载主图。为首屏主图设置 fetchpriority="high"，并对页面下方的图片和视频使用延迟加载。
4. 自行托管字体，并只加载您用到的字重。
5. 开启缓存和 CDN，让回访者和远方的访客更快获取页面。
6. 让下一个页面瞬间打开。Chrome 的 Speculation Rules 可以在用户把鼠标悬停在链接上时预先准备下一个页面；让页面保持可使用往返缓存，则能让“返回”按钮瞬间响应。
7. 对于简单的营销网站，可以考虑静态网站。没有数据库和插件，页面几乎可以瞬间送达。

下一次营销活动的速度检查清单

在任何营销活动把付费流量引向某个页面之前，请先完成以下检查。只需大约十五分钟，就能守住每一分广告预算：

• 在 PageSpeed Insights 中测试落地页的移动端表现，并修复所有标红的问题。
• 检查主图是否已压缩、尺寸是否合适，以及是否为 WebP 或 AVIF 格式。
• 删除在手机上、用户还没读到一个字就遮挡内容的弹窗。
• 确保表单或结账页面加载迅速、在手机上可正常使用，并给自己发送一次测试咨询。
• 离开办公室，用使用 4G 网络的中端 Android 手机打开页面。
• 检查数据追踪和同意管理是否正常运作，以便看清哪些点击转化成了客户。

速度是品牌的一部分

人们会根据网站的使用感受来评判一家企业。瞬间出现、立即响应的页面让人感到自信可靠；卡顿的页面则会让人怀疑还有什么也很慢。正因如此，我们从第一张草图起就为速度做规划，本网站也采用了快速、简洁、没有插件的文件构建。如果您的网站需要改进，我们的网站与落地页服务可以提供帮助。

常见问题